Svuda oko nas su vizuali, zbog globalnog tržišta gdje je konkurencija izuzetno jaka, brendovi se neprestano bore za pažnju potrošača. Pored usluga i proizvoda koje neki brend nudi, veoma je važno da brend posjeduje boje koje komuniciraju s njegovim potrošačima ili klijentima. S tim u vezi, možemo reći da su boje ključni alat u arsenalu marketinških strategija jer one ne stvaraju samo vizuelnu vezu, nego izazivaju i emotivne reakcije, stvaraju prepoznatljivost i mogu izgraditi dugoročnu vezu s brendom. 

Jedan od najvažnijih pristupa korištenju boja u marketingu je emotional color wheel. Ovaj koncept podrazumijeva ideju da svaka boja izaziva određene emocionalne reakcije kod ljudi, što brendovima omogućava da usmjere percepciju svoje publike i izgrade željene odnose s njima. 

Najčešće korištena boja je crvena – najsnažnija među svim bojama kada je u pitanju izazivanje emocija. Ona simbolizuje strast, energiju i uzbuđenje. Najčešće brendovi koji žele izraziti dinamičnost i snagu koriste crvenu boju u svojim marketinškim kampanjama i vizualima, kako bi izazvali uzbuđenje i privukli pažnju potrošača. 

Druga po redu zastupljenosti je žuta boja. Iako je često vežemo za vjerovanje da ona simbolizuje ljubomoru, ova boja ipak predstavlja optimizam, radost i sreću. Zato brendovi koji žele izazvati osjećanja poput sreće i optimizma, često koriste žutu kao glavnu boju. Dok je zelena boja povezana s prirodom, obnovom i ekologijom. 

Zbog toga, brendovi koji se zalažu za održivost i zaštitu životne sredine, nerijetko koriste zelenu boju kako bi subliminalno naglasili svoju posvećenost ekološkim vrijednostima i privukli potrošače s istim uvjerenjima i predanjima. Važno je pomenuti da percepcija boja može varirati u zavisnosti od kulture, geografske lokacije i ličnih iskustava. 

Na primjer, u nekim kulturama crna boja se percepira kao simbol tuge, gubitka i smrti, dok se u drugim kulturama može smatrati bojom elegancije i prestiža. Kada brendovi pažljivo biraju boje za svoje brendiranje, oni žele stvoriti emotivnu vezu sa svojom ciljanom publikom. Korištenjem odgovarajućih boja može pomoći brendovima da se izdvoje na tržištu, stvore reputaciju i izgrade lojalnost. 

The post Obojeni krug emocija: kako boje oblikuju vaš brend?  first appeared on Novine.ba.