Nogometni klub Željezničar neočekivano je postao internetski hit nakon gradskog derbija protiv Sarajeva, kada je njihova objava na društvenoj mreži X (bivši Twitter) privukla gotovo tri milijuna pregleda. Unatoč tome što je derbi 27. kola Premijer lige BiH završio bez golova (0-0), pažnju javnosti nije privukao sam rezultat, već specifičan odabir fotografije koja je pratila klupsku objavu.
Jednostavan post, koji se sastojao od riječi “Kraj!” uz grafiku s rezultatom i spomenutu fotografiju s utakmice, u kratkom je roku prikupio više od 55.000 “lajkova”. Razlog njegovog viralnog uspjeha leži upravo u izboru vizualne komponente, koja je mnoge iznenadila i potaknula brojne komentare te upite poput: “Od toliko fotografija s utakmice, vi ste odabrali ovu?”
Ova neobična objava brzo je postala plodno tlo za stvaranje memova i šala na internetu. Iako je teren donio tvrdu i taktički zatvorenu borbu bez pogodaka, Željezničar je svojim humorističnim pristupom na društvenim mrežama demonstrirao moć digitalne komunikacije, uspješno zabavivši tisuće navijača i pokazavši kako se pažnja može privući i izvan samog nogometnog rezultata.
