Apple navodno razmatra podizanje cijena nekih svojih proizvoda, a glavni razlog leži u rastućim troškovima memorijskih čipova. Ovaj potez slijedi praksu koju su već usvojili brojni drugi proizvođači pametnih telefona i označava odmak od dosadašnje strategije tehnološkog giganta da sam snosi veće troškove komponenti. Prema izvješću The Wall Street Journala, koje se poziva na ekskluzivni intervju s izvršnim direktorom Timom Cookom, promjene cijena očekuju se u bliskoj budućnosti.
Cook je, međutim, u razgovoru za WSJ potvrdio da tvrtka očekuje povećanje cijena u bliskoj budućnosti, ali nije iznio konkretne detalje o tome kada će točno doći do promjena niti koji će proizvodi prvi biti pogođeni.
Ipak, izvješće The Wall Street Journala nagađa da bi prve na udaru mogle biti Appleove linije računala Mac i tableta iPad, prije nego što se poskupljenje proširi na ostatak portfelja. Također se predviđa da će nadolazeća serija iPhone 18 Pro koštati više od aktualnih modela iz serije iPhone 17 Pro.
